Red Gold 的傳統(tǒng)品牌和廣泛的目標(biāo)受眾限制了其在競(jìng)爭(zhēng)類別中的貨架可見性和銷售潛力。重新設(shè)計(jì)的包裝有效地平衡了功效和可持續(xù)性，具有更好的貨架影響力和超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。Red Gold 是一家領(lǐng)先的罐裝番茄生產(chǎn)商，旨在在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中重振其 10 盎司番茄丁和青辣椒系列。挑戰(zhàn)在于突破消費(fèi)者忠誠(chéng)度障礙并吸引千禧一代媽媽，這是一個(gè)關(guān)鍵的人口群體，具有強(qiáng)大的購(gòu)買力，而其他品牌都沒(méi)有瞄準(zhǔn)這一群體。生產(chǎn)的產(chǎn)品越多，品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略性就越重要。無(wú)論是通過(guò)品牌延伸還是狹義的產(chǎn)品延伸，每件產(chǎn)品都可能需要對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行細(xì)微修改（尤其是包裝設(shè)計(jì)），以適應(yīng)新的產(chǎn)品定位。重塑產(chǎn)品品牌具有雙重性，既令人興奮又令人恐懼。它令人興奮，因?yàn)樗锌赡芴岣咂放浦龋瑥亩@得更多的市場(chǎng)份額。相反，在重塑品牌過(guò)程中投入的時(shí)間和金錢也有 可能 產(chǎn)生相反的效果，導(dǎo)致品牌知名度下降和市場(chǎng)份額下降。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）SmashBrand
今年秋天，番茄之愛 (Tomato Love) 為食物增添風(fēng)味。紅金番茄愛心番茄，來(lái)自 Red Gold 的新品 Tomato Love 選用了美國(guó)中西部當(dāng)?shù)丶彝マr(nóng)場(chǎng)種植的上等成熟番茄，并搭配新鮮辣椒和少許調(diào)味料，挑逗味蕾。美國(guó)最大的私營(yíng)番茄加工商 Red Gold 宣布推出一系列新零售產(chǎn)品，將為罐裝番茄行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。新品牌名為“番茄之愛”，產(chǎn)品采用當(dāng)?shù)丶彝マr(nóng)場(chǎng)種植的新鮮番茄，從藤上采摘紅熟番茄。然后將它們與手工采摘的青辣椒和少許調(diào)味料混合，創(chuàng)造出一種辛辣的番茄，以取代那些口味較淡的番茄。盡管 Tomato Love 是一個(gè)新產(chǎn)品系列，但該品牌已經(jīng)獲得了眾多榮譽(yù)。它獲得了 ChefsBest 認(rèn)證大師級(jí)品嘗師頒發(fā)的令人垂涎的 ChefsBest 卓越獎(jiǎng)，這些大師級(jí)品嘗師使用其豐富的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法來(lái)確定質(zhì)量。只有超越既定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的品牌才能獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)。Tomato Love 還獲得了 Graphic Design USA 頒發(fā)的美國(guó)包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這是對(duì)“設(shè)計(jì)的力量，可以推動(dòng)品牌發(fā)展，并在關(guān)鍵時(shí)刻與買家建立情感聯(lián)系。”罐裝番茄、番茄醬、醬汁、莎莎醬和果汁，用于餐飲、自有品牌、品牌、出口、聯(lián)合包裝、俱樂(lè)部和零售分銷渠道。 Red Gold 消費(fèi)品牌系列包括 Red Gold、Redpack、Tuttorosso、Tomato Love、Sacramento、Huy Fong Sriracha 番茄醬和莎莎醬、Folds of Honor 番茄醬和 1776 BBQ。卓越品質(zhì)、卓越服務(wù)和卓越運(yùn)營(yíng)是員工共同的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀促成了員工制定的使命宣言：“生產(chǎn)世界上最新鮮、味道最好的番茄產(chǎn)品。
福利類別 | 說(shuō)明 |
增強(qiáng)公眾認(rèn)知 | 在目標(biāo)受眾眼中提升您的業(yè)務(wù)，表明增長(zhǎng)和相關(guān)性。 |
新客戶群 | 開辟針對(duì)新人口統(tǒng)計(jì)和更廣泛受眾的途徑。 |
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) | 幫助您的企業(yè)在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，特別是在舊品牌過(guò)時(shí)的情況下。 |
重新調(diào)整業(yè)務(wù)目標(biāo) | 更新品牌以反映公司當(dāng)前的使命、愿景和價(jià)值觀。 |
提高盈利能力 | 更好的品牌形象可以帶來(lái)更高的銷售額和利潤(rùn)。 |
簡(jiǎn)化 | 簡(jiǎn)化復(fù)雜或脫節(jié)的舊品牌元素，使信息更加清晰。 |
適應(yīng)市場(chǎng)變化 | 讓您的品牌跟上市場(chǎng)趨勢(shì)、新技術(shù)或消費(fèi)者行為的變化。 |
合并或收購(gòu)協(xié)同效應(yīng) | 幫助統(tǒng)一合并或收購(gòu)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品供應(yīng)。 |
員工士氣和保留 | 提高員工參與度和對(duì)公司的自豪感。 |
法律利益 | 有助于避免商標(biāo)糾紛等法律問(wèn)題，提供新的開始。 |
消除負(fù)面形象 | 有助于消除或減輕公眾先前的負(fù)面看法。 |
面向未來(lái) | 為您的公司的未來(lái)發(fā)展做好準(zhǔn)備，并使其更容易進(jìn)入新市場(chǎng)。 |
一致性 | 清理品牌元素以創(chuàng)建具有凝聚力和一致性的品牌形象。 |
吸引人才 | 使公司對(duì)高素質(zhì)專業(yè)人才更具吸引力。 |
促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷 | 重振您的數(shù)字形象，改善 SEO、用戶體驗(yàn)和在線可見性。 |
市場(chǎng)調(diào)研
雖然許多品牌都會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查來(lái)驗(yàn)證其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性和吸引力，但很少有品牌會(huì)致力于研究如何最好地塑造其產(chǎn)品品牌。不幸的是，只有一小部分公司在重塑品牌活動(dòng)中進(jìn)行這種投資。
如果不了解市場(chǎng)，就無(wú)法有效地進(jìn)行品牌重塑。各種規(guī)模的品牌都必須進(jìn)行研究，以發(fā)現(xiàn)差距和機(jī)會(huì)。雖然您可以用極少的預(yù)算進(jìn)行研究，但與專門從事消費(fèi)者研究的機(jī)構(gòu)合作可以幫助您找到展示自己的最佳方式。
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