Sense計生用品品牌設計及包裝設計by Buck

自疫情以來，性健康產品在美容和藥品零售商的貨架上占據(jù)了一席之地，從美國的絲芙蘭到CVS，甚至英國的Boots（成立于1849年）。根據(jù)商業(yè)洞察平臺Crunchbase的說法，這要歸功于“越來越多的文化轉變，將性快感視為身心健康的重要組成部分”。2023年，全球性健康市場的價值為206億美元，預計到2033年將達到325億美元。

在這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)中，SENSE是一家來自委內瑞拉的性健康初創(chuàng)公司，其核心價值觀是“玩耍”。據(jù)該機構稱，在北美推出之前，該公司聘請Buck創(chuàng)建品牌標識，以幫助產品在競爭對手中脫穎而出，這些產品通常采用“深色、高反光和閃閃發(fā)光”的方案包裝。巴克想把SENSE的包裝設計從陰影中帶出來，創(chuàng)造出一套瓶子和盒子，可以自豪地放在床頭柜上，充分展示。鑒于“玩耍”的核心作用和品牌對自信的強調，大膽是巴克視覺識別的核心。在文案方面，該機構采用了直截了當?shù)拇朕o，向世界發(fā)出了“明確的性自由之聲——沒有羞恥、沒有審查、沒有廢話”。例如，SENSE在Instagram上的簡介簡單地寫著：“我們是來帶你去那里的。”抽象的曲線形狀創(chuàng)造了一種有趣的圖形語言，其靈感可能來自性玩具或身體部位。這些圖案當然有一些感性的東西，但它們也有一種雕塑的中立性——這種球形的有機美學在過去十年一直是家居裝飾的支柱（例如，考慮馬蒂斯版畫的持續(xù)流行、穆拉諾蘑菇燈和Ultraragola鏡的回歸，以及塔爾博特和尹的Goober蠟燭的時尚曲線輪廓）。

包裝的設計考慮到了用戶至上的原則——潤滑水瓶是透明的，讓消費者可以看到產品還剩多少，而避孕套的包裝很容易打開。根據(jù)這種功能方法，字標采用粗體、全大寫無襯線字體，并帶有下劃線。相比之下，標題是細長而精致的，以烏坎展示為背景，這是對舊式襯線的現(xiàn)代詮釋。重點在于排版細節(jié)：在品牌指南中，巴克要求，“在制作標題和字體處理時，我們喜歡把線條保持得優(yōu)美舒適。根據(jù)字體大小，保持字體大小的90-95%左右。把單詞稍微這樣或那樣移動一下，把任何下降者和上升者分開。”

調色板植根于七種色調，包括兩種中性色調，分別為“Bone”（冷色調的灰白色）和“Noir”（一種黑色），以及與霓虹燈相鄰的飽和色調，“Tangy Orange”、“Kinky Lime”、“Electric Blue”和“Luscious Lavender”。最后的顏色“赤陶”是帶有棕色底色的暖紅色，很好地補充了上述兩個類別。

在個人親密空間中，這種對顏色和形狀的風格使用并不是未經探索的領域。你可以在《The Oh Collective》中找到類似的方向，其中以游戲為導向的美學（包括野獸派的形狀）植根于雪碧色的色調，如天藍色和草莓奶昔，特蕾西的狗也遵循了類似的模式。Head South專門從事個人潤滑油、血清和精油的生產，采用亮粉色、藍色和綠色。Dame現(xiàn)在有了日落色的調色板，色調從長春花到深橙色；Hello Cake在常規(guī)產品陣容之外還提供性健康處方治療，其配色方案溫暖明亮。就連月亮杯現(xiàn)在也采用了電藍色包裝。