巴黎歐萊雅染發(fā)包裝設(shè)計(jì)新創(chuàng)意：環(huán)保染發(fā)杯裝

歐萊雅卡尼爾 GOOD - Graphic Packaging International 出品的染發(fā)杯

這種創(chuàng)新解決方案用纖維染發(fā)杯和染發(fā)蓋取代了傳統(tǒng)的一次性塑料。染發(fā)杯采用輕質(zhì)柔性紙袋，減少了塑料消耗，并具有獨(dú)特的外形，適合貨架展示。可回收結(jié)構(gòu)符合現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的偏好，通過(guò)簡(jiǎn)化應(yīng)用流程和提供高品質(zhì)的美感來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

染發(fā)劑包裝設(shè)計(jì)

民主化與高端化：雙軌制勝戰(zhàn)略

日益專業(yè)的消費(fèi)者追求創(chuàng)新

消費(fèi)者從社交媒體上獲取的美容信息越來(lái)越多，知識(shí)也越來(lái)越豐富，要求也越來(lái)越高。這些對(duì)新習(xí)慣和新趨勢(shì)的洞察吸引他們購(gòu)買越來(lái)越創(chuàng)新的高端產(chǎn)品。他們通過(guò)添加新的步驟來(lái)完善自己的美容方案，例如洗發(fā)后使用有針對(duì)性的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，除了保濕霜外，還使用精華素。歐萊雅正抓住這一獨(dú)特動(dòng)力，通過(guò)推出新的、卓越的高價(jià)值產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)品美容市場(chǎng)以優(yōu)惠為導(dǎo)向的增長(zhǎng)。

普及新的美容習(xí)慣

巴黎歐萊雅正在研發(fā)能為消費(fèi)者帶來(lái)額外益處的產(chǎn)品。例如，該品牌的全新護(hù)膚產(chǎn)品 Revitalift Clinical 將 12% 維生素 C 精華與防紫外線 SPF 50+ 液體相結(jié)合，將維生素 C 的抗氧化功效與 SPF 50+ 防曬功效相結(jié)合。這種組合滿足了消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量、功效和安全性的需求，并正在推廣一種美容產(chǎn)品中日常防曬的新習(xí)慣。眉毛美容是另一種正在興起的習(xí)慣。美寶蓮紐約順應(yīng)潮流，推出了眉筆和密封凝膠，這是一種二合一解決方案，可讓用戶繪制精確的線條并塑造眉毛。

創(chuàng)新推動(dòng)高端產(chǎn)品需求

為了跟上消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的專業(yè)知識(shí)并推出創(chuàng)新型新產(chǎn)品，該部門的品牌也在利用歐萊雅的經(jīng)驗(yàn)和研究成果。僅舉一個(gè)例子，卡尼爾的 Good 染發(fā)劑系列比傳統(tǒng)的家用染發(fā)劑定位更高，因?yàn)樗峁┝送耆倪M(jìn)且更可持續(xù)的美容體驗(yàn)。Good 開辟了新局面，采用創(chuàng)新包裝，塑料用量比之前的卡尼爾套裝減少了 45%，消費(fèi)者可以直接在桶中混合染發(fā)劑。其配方中的成分 90% 都是天然的，可提供更愉悅的感官體驗(yàn)。

作為科學(xué)創(chuàng)新的倡導(dǎo)者，巴黎歐萊雅繼續(xù)推出采用革命性技術(shù)的產(chǎn)品。Bond Repair 護(hù)發(fā)系列就是一個(gè)典型的例子：經(jīng)過(guò)八年的研究，最終開發(fā)出一種富含檸檬酸的配方，利用精確的分子技術(shù)深入受損的頭發(fā)纖維。效果不言而喻：四款 Bond Repair 護(hù)理產(chǎn)品（洗發(fā)前護(hù)理、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和免洗精華素）可減少 98% 的斷發(fā)，并通過(guò)以下方式增強(qiáng)頭發(fā)光澤90％。